观点:元宇宙将改变内容创作的范式

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内容构成了互联网的本质,并以许多不同的形式出现。目前的Web2互联网支持文本、音频、视频或这三种形式的混合。然而,内容并不是免费的资源。如今,内容创作者正在成为意见领袖、有影响力的人,以及广告、市场营销和公共关系管理等众多企业依赖的关键服务的基石。

对内容的需求和对独立的追求——体现在成千上万的博客作者和独立表演者身上——催生了一个巨大的在线人才经济,这些人才经常赚取许多顶级艺术家垂涎欲滴的收入。这种经济被称为创作者经济:一种金融框架,允许独立的个人向观众提供他们愿意付费消费的内容类型,在这种自我表达中赚取收入。

一种崛起的力量

创作者经济是一股巨大的力量:这是一种独特的在线现象,在2021年底超过了1040亿美元的市场规模门槛。考虑到流行平台对新内容的需求越来越大,比如TikTok这种赋予了独立艺术家和表演者权力的平台,专家们对近期创作者经济的潜在市场规模不敢妄下预测。

之所以没有具体的预测,是因为创作者经济是从新冠疫情开始的非常新兴的现象。由于居家隔离的政策,被禁锢在室内的人引发了一波才华的浪潮,释放了许多人的创造力,而其他也在闭门不出的人渴望将其作为急需的娱乐消费。

考虑到小型企业家的创作者与网红营销密切相关(网红营销的市场规模约为138亿美元),我们可以理解这种现象的进一步扩展可能产生的前景。更重要的是,专家们认为,向新技术媒介的过渡将使内容创作者在产品和服务推广方面获得新的机遇,从而颠覆市场和行业。

去中心化人才

超过5000万的创作者正在推动他们自己的人才经济,吸引了超过8亿美元的风险投资。随着新赛道的迅速开放,这些数字日后将会大幅增加。

区块链技术的发展引起了一场席卷金融市场的革命,赋予个人(而非机构)权力,并将数据和资金的所有权转移给其持有者。区块链的性质——不变性、完全透明和去信任——已经渗透到许多行业,使商业导向从依赖中心化企业倾向了去中心化这一边。在创作者经济中,这种由智能合约推动的、支配参与者与交易之间关系的基本概念的转变,并没有被忽视。

随着去中心化金融和GameFi部门整合到各自的行业里,并将大量用户从传统的方式转移到银行和游戏中,有影响力的人和内容创作者决定改变其运营环境的模式只是一个时间问题。随着区块链技术的引入,内容创作模式发生了永久性的改变,因为区块链技术允许用户激励内容创作者,而创作者实际上可以将他们的才能变现,而不必与中心化的、通常不公平的托管平台分享收益。

进入元宇宙

元宇宙的发展——由Web3上的区块链和虚拟现实驱动的全数字化环境——将预示着内容创作的新时代。在现实和数字世界的门槛上,内容创作者从来没有接触过如此先进的工具集,来展现他们最天马行空的想法。

元宇宙允许创作者以令人惊叹的图形细节来可视化任何事物,从以星云为背景的太空中的歌剧音乐会到荒岛上的博客流。任何可以理解的创造性都可以在元宇宙中实现,造福所有相关方。通过将虚拟现实与元宇宙的无限机会结合在一起,内容创作者将能够尽情释放他们的创造力。对于那些渴望消费更多种类内容的观众——更重要的是,渴望获得新体验的观众来说,这种从未见过的高质量内容的承诺将让他们如饥似渴。

元宇宙的区块链基础为内容创作者提供了更多的好处,因为它允许他们通过内部加密货币的多用途特性来使用各种机制来变现他们的内容。用户可以把自己的数字资产押在特定的创作者身上,鼓励他们发布更多特定类型的内容。其他人可以付费访问特殊内容,也可以简单地用捐赠来奖励他们最喜欢的创作者。盈利渠道是多种多样的,内容创造者总是可以确保他们的才华是有偿的,没有托管平台可以剥夺他们的收入。

从内容创作者经济渗透到元宇宙的角度来看,商业前景更加有利可图。市场营销、广告和推广在内容的发展上获得了新的机会,这些内容可以以各种各样的方式进行定制,并无缝地整合到特定创作者的渠道中。元宇宙为企业提供了一个全新的部署和受众范围,而创作者是可以在粉丝面前展示产品和服务的起飞坡道——当然是有偿的。

数字后见之明

元宇宙是我们今天所知道的互联网的下一个迭代:一个完全以用户为中心的环境,旨在将创造力提升到一个新水平。然而,受众将不会是内容创作者的唯一收入来源,因为企业渴望进入这个有利可图的利基市场,利用虚拟现实内容中原生、有机和高度通用的广告整合提供的可能性,并寻求与内容创作者合作。

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