Pantera 合伙人:读懂全新创作者驱动网络Rally

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撰文:Paul Veradittakit,Pantera Capital 合伙人

翻译:卢江飞

  • 互联网时代有一个显著特征,那就是——「创作者」越来越多,他们会在互联网上制作和分享内容,吸引人们关注,有些人甚至会以此谋生。不过从历史来看,许多为创作者提供的平台都是高度中心化,而且还有较大限制性,不仅影响创作者和粉丝互动,也不利于构建社区。
  • Rally 是一个全新的创作者驱动网络,可以帮助创作者通过自定义加密货币更好地与粉丝互动。
  • 创作者可以在 Rally 区块链(以太坊侧链)上推出代表自己数字品牌的个人代币,我们将其称为「Creator Coin」(创作者代币)。通过 Creator Coin,创作者可以获得激励,继而进一步提供独特、引人入胜的实用程序以发展他们的品牌(如果品牌价值提升,代币价值也会增值,与此同时品牌价值也可以通过代币价值提现出现)。 Rally 还提供了一套传统 Web 2 应用程序接口(API),让创作者更容易与他们的侧链集成,包括粉丝身份验证和区块链信息浏览。
  • 粉丝可以使用 RLY 代币购买 Creator Coin,RLY 代币基于 ERC-20 代币标准,可在以太坊和 Rally 链上使用。拥有 Creator Coin 的粉丝可以获得独特的用户体验(比如在 Discord 上与创作者进行直接交流、获得发布的限量版内容和商品、参加私人活动和聚会等)。如果粉丝为创作者品牌发展提供帮助,也可以获得 Creator Coin 激励,当创作者品牌发展的更好,Creator Coin 价值就会增加(粉丝持有的资产价值也会增值)。
  • 社区(包括创作者及其粉丝群)每周还可以从协议中以 RLY 代币的形式获得奖励,然后 Rally 协议会根据持有相关 Creator Coin 的数量按比例分配,让粉丝和创作者这些社区成员都能获益。
  • 现阶段,数以百计的创作者已经在 Rally 上推出了 Creator Coin,其中包括 Portugal the Man 乐队和 Twitch 主播 Alliestrasza,这些创作者正在为购买他们 Creator Coin 的粉丝提供独特体验。此前已有超过 40,000 人参加了 RLY 初始代币销售,如此庞大的规模充分表明公众渴望通过拥有属于自己的数字品牌来与创作者互动。
  • 最终,Rally 将彻底重构创作者和粉丝之间的关系,双方会共同拥有和发展数字品牌,创作者可以获得比过去任何时候都更加紧密、更加高度参与的粉丝社区。

 

创作者时代

近代历史上,一个最具决定性的特征就是——公众人物数量出现爆炸式增长。互联网为数十亿人提供了一个场所,让人们比以往任何时候都更自由地进行想法和内容互动。与此同时,越来越多人也因为自己制作和发布的内容而广受欢迎:

  • 唱片公司开始从 YouTube 搜索草根音乐家并签约;
  • 网红营销已经是 D2C 进入市场策略的主要手段;
  • 年轻人正在尝试建立「亿级」粉丝关注度。

越来越多人开始拒绝走传统的职业道路,转而成为创作者——他们在网上制作和分享内容、建立大量粉丝并通过这种方式获得令自己满意的健康生活。

从历史上看,创作者不得不使用多个平台来支持自己的创意内容业务。举个例子,如果你是一个制作时尚视频的人,那么可能需要——

  • 在 YouTube 上建立一个可以赚取广告收入的频道
  • 在 Patreon 上建立一个与付费订阅者互动的个人页面
  • 在 Etsy 上建立一个制作服装的服务商列表
  • 在 Amazon 上建立一个线上店铺,然后为粉丝推荐时尚品牌和项目

上述所有平台都是中心化的(通常使用起来也非常笨拙),几乎无法实现互操作,这无疑会给创作者和他们的粉丝带来一种支离破碎的使用体验,他们只能通过无法交互的渠道进行沟通交流。而且在许多情况下,这些平台还会审查创作者的内容和业务,甚至有权力直接破坏粉丝与创作者的联系。现在,随着创作者经济不断增长,构建创作者与粉丝互动的可货币化、可互操作的解决方案需求越来越大。

什么是 Rally?

Rally 是一个全新的创作者驱动网络,利用在区块链上建立充满活力的数字经济,帮助创作者通过自定义加密货币更好地与粉丝互动。通过 Rally,创作者可以推出自己的定制化加密货币,这种加密货币其实也代表了一种「会员资格」。拥有创作者加密货币的粉丝可以获得独特体验和内容,不仅可以为创作者的个人数字经济做出贡献,还能在创作者和粉丝之间建立前所未有的无缝参与方式。

Rally 如何运作? 

Creator Coin 项目的关键是 Rally 网络,它是以太坊区块链的权威证明共识 (PoA) 侧链。 Rally 区块链和以太坊区块链相互独立,但可以使用项目的治理代币 RLY (一种 ERC-20 代币,可以在两条链上使用并可在两条链之间进行交易)进行桥接。

创作者可以在 Rally 网络上推出一种独一无二的自定义加密货币,我们可以称之为「Creator Coin」(创作者代币)。Creator Coin 也是一种创作者自身数字品牌的代币化代表,可以随着创作者品牌规模和效用的增长而升值。当创作者加入网络时,Rally 会提供大量的 Creator Coin,他们可以根据需要持有或分发这些代币,也可以随机将自己的 Creator Coin 空投给粉丝群,或者将其出售给粉丝以换取 RLY 代币。

不仅如此,Creator Coin 能够将创作者的品牌效用直接扩展到粉丝端。随着创作者品牌效应不断发展,对应的 Creator Coin 价值也会增加,从而在粉丝参与和代币持有价值之间形成一个正反馈环(positive feedback loop)。创作者还可以为拥有一定数量 Creator Coin 的粉丝提供独特的体验和内容。比如,拥有 10 枚 Creator Coin 的粉丝可能会被邀请到专为参与度较高的粉丝而准备的私人 Discord 社群;拥有 50 枚 Creator Coin 的粉丝可以直接向创作者发送消息。 Rally 还支持创作者在 Rally 区块链上铸造和销售 NFT,持有 Creator Coin 的粉丝可以使用该代币进行购买。如果愿意,粉丝们还可以直接按照交易价格出售 Creator Coin 兑换成 RLY 代币,然后再把 RLY 代币兑换成以太坊区块链上的任何其他代币(如果粉丝把手头的 Creator Coin 全部兑换光,也意味着他们将「退出」该创作者的粉丝群)。此外,Rally 还提供了——

  • 一个应用程序接口(API)套件支持与其侧链交互
  • 提供区块浏览器、Creator Coins 事件的 webhook 等关键功能
  • 使用 Rally 帐户对用户进行身份验证的 OAuth2.0 功能

相较于过去,如今创作者可以更容易建立加密驱动的业务,而且无需聘请专业区块链工程师就能「搞定」复杂的技术。

值得一提的是,Rally 提供社区活动奖励(Community Activity Rewards),如果创作者和粉丝之间参与度较高(通过相关 Creator Coin 的持有 / 交易 / 使用情况进行跟踪),那么就能获得激励,Rally 协议还会向相关社区分发一定数量的 RLY 代币。社区成员可以根据持有相关 Creator Coin 的数量按比例分配,让粉丝和创作者这些社区成员都能获益。

总而言之,Rally 项目围绕 Creator Coin 调整了创作者和粉丝之间的激励措施,奖励两者之间的深度参与,从而让创作者自身的数字品牌(以及粉丝资产)价值真正增加。更重要的是,Rally 不参与任何交易——这与大多数 Web 2 平台的创作者商业模式大相径庭,Rally 团队仅通过 RLY 代币升值来赚取利润。

如何使用 Rally?

如今,已经有数百名创作者和公众人物在 Rally 上推出了自己的 Creator Coin,包括:

  • Portugal the Man 乐队,推出 PTM Coin;
  • Twitch 主播 Alliestrasza,推出 ALLIE Coin;
  • 国际足球明星本田圭佑,推出 KSK Coin。

持有 Creator Coin 的粉丝能够获得令人难以置信的独特体验,比如:

  • 获得特别邀请参加游戏竞标赛;
  • 提前访问限量发行的音乐、艺术品、潮服等;
  • 通过 Discord 与创作者进行直接交流;
  • 每周赚取 RLY 奖励。

一些创作者平台也可以在 Rally 区块链上推出自己的 Creator Coin,以加强创作者与粉丝之间的关系,例如在线时尚市场 Clothia 最近就推出了 CLOTH Coin,使设计师和消费者能够直接相互联系并从参与中获得奖励。

此前已有超过 40,000 人参加了 RLY 初始代币销售,如此庞大的规模充分表明公众渴望通过拥有属于自己的数字品牌来与创作者互动。最近,Rally 还推出了一个姊妹平台 Unite.io,该平台专注于亚洲市场,允许更深入地整合区域创作者平台,并且在加密监管方面也更加灵活。

最后的想法

随着创作者的数量和受欢迎程度不断增长,对于创作者来说,以更加多样化的方式将其内容货币化的需求越来越高;对于粉丝来说,通过全新参与方式与创作者进行交互并通过自己奉献获得奖励的需求也变得越来越紧迫。

通过使创作者和粉丝更好地获得激励,同时与创作者品牌发展始终保持一致,Rally 可以较好地满足上述这些需求:通过为粉丝提供创新、独特的体验,Creator Coin 价值就会增加,创作者也因此可以获得激励;同时,如果粉丝想要获得更好的参与、互动体验,也会被激励去购买 Creator Coin 并在相关创作者的成长中获得经济利益。

最终,Rally 将彻底重构创作者和粉丝之间的关系,双方会共同拥有和发展数字品牌,创作者可以获得比过去任何时候都更加紧密、更加高度参与的粉丝社区。

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